自从8月16日，由完美世界授权，游族打造的新版《射雕英雄传》页游上线以来，成绩和关注度就一路走高，目前仍持续表现出强劲势头。

　　网游时代以来，武侠IP的市场表现就一直疲软，《倚天屠龙记》、《九阴》等多个经典武侠IP在游戏市场的短暂试水，却并没有收获与其IP同等的热度与追捧，但关于这些武侠经典IP打造方面的探索却一直没有停息。此次，新《射雕英雄传》页游作为武侠经典IP的再次全新尝试，自代言人话题造势到公测以来，从对经典IP的情怀唤醒，到根基于情怀的产品重塑，正在成为当前武侠经典IP产品在游戏市场逐渐成熟的现实下，权衡情怀和创新突破的新范式。

　　图1 游族旗下新《射雕英雄传》页游

　　唤醒：经典武侠IP的立体情怀打造

　　纵观游戏市场，经典IP仍然是不少厂商作为制胜法宝的不二法门，经典IP背后意味着数量可观的成熟粉丝以及良好的受众人群，从IP用户迁移到游戏真正用户的路径更为便利。而对于经典武侠IP来说，情怀的天然属性是武侠受众的必击痛点。

　　2017年开年巨献新版《射雕英雄传》电视剧开播以来好评如潮，豆瓣评分持续保持在8分以上，而这已经是《射雕英雄传》IP的第七版电视剧改编，经历多次翻拍仍然收获超高人气，充分验证了经典IP的影响力，尤其是金庸武侠题材IP的价值还有待挖掘。

　　图2 2017版《射雕英雄传》电视剧

　　游族适时推出新《射雕英雄传》页游，作为2017新版《射雕英雄传》电视剧的改编页游，新《射雕英雄传》页游充分把握新版电视剧余温未减，而各大卫视二度重播带来的火热效应，为后续的游戏推出累积不少人气。新《射雕英雄传》电视剧风云再起，再度吸引了老版电视剧观众的回忆和关注，同时聚焦了原著粉丝的注意力，实现了武侠情怀的再次点燃和延续。从另一方面来说，电视剧的全新演员阵容带来了对年轻新兴粉丝群体的挖掘，《射雕英雄传》这类武侠IP主打吸引的中年受众群体，范围扩展至90后乃至00后。

　　此外，游族还邀请了大众眼中最经典的一版《射雕英雄传》电视剧——83版电视剧男主角黄日华为游戏情义代言，从代言人公布前熟悉布景照片的露出，对于大众情怀的初步勾勒，到代言人身着当年剧中人物造型的正面亮相，再到代言人亲自视频发声，一系列的循序露出，完成了《射雕英雄传》情怀的逐步唤醒。

　　图3 新《射雕英雄传》页游宣传视频再现经典场景

　　新版电视剧的热播以及经典老版电视剧男主的代言联动，充分唤醒了大众对于这一经典武侠IP的重温与追忆，通过图片、视频等多种方式的立体呈现，从情怀的各个维度出发，对比其他武侠IP游戏，新《射雕英雄传》页游的情怀打法在统一主旨下更为丰富和多样化。

　　图4 游族网络新《射雕英雄传》页游